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Markenidentität Options stratégiques de marquage

Markenidentität Options stratégiques de marquage

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Die erfolgreiche Vermarktung von Produkten ist mehr denn je von einer optimalen Ausgestaltung der Marke(n) eines Unternehmens charakterisiert. Konzernmarken, Markenfamilien und einzelne Produktmarken wirken in wechselseitiger Abhangigkeit gemeinsam auf ihre Anspruchsgruppen ein, wobei der Kunde eine wichtige, aber nicht die einzige Perspektive einnimmt. Diese Arbeit stellt einen konzeptionellen und umfassenden Markenfuhrungsansatz literaturgestutzt auf. Im Kern wird die Strukturierung der Identitatsmerkmale vorgenommen und sich der Frage eines « optimalen » Fit zwischen Identitat und Strategie gewidmet. Als Handlungsempfehlungen wertet diese Arbeit zahlreiche Optionen der srategischen Markenfuhrung aus. Positionierungsstrategien, statische und dynamische Markenfuhrungsstrategien, geografische Differenzierungsstrategien und Spezialthemen wie Handels-, Service- und Luxusmarken werden behandelt.…

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SKU: MQNPVXK4294977741557
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Description

Die erfolgreiche Vermarktung von Produkten ist mehr denn je von einer optimalen Ausgestaltung der Marke(n) eines Unternehmens charakterisiert. Konzernmarken, Markenfamilien und einzelne Produktmarken wirken in wechselseitiger Abhangigkeit gemeinsam auf ihre Anspruchsgruppen ein, wobei der Kunde eine wichtige, aber nicht die einzige Perspektive einnimmt. Diese Arbeit stellt einen konzeptionellen und umfassenden Markenfuhrungsansatz literaturgestutzt auf. Im Kern wird die Strukturierung der Identitatsmerkmale vorgenommen und sich der Frage eines « optimalen » Fit zwischen Identitat und Strategie gewidmet. Als Handlungsempfehlungen wertet diese Arbeit zahlreiche Optionen der srategischen Markenfuhrung aus. Positionierungsstrategien, statische und dynamische Markenfuhrungsstrategien, geografische Differenzierungsstrategien und Spezialthemen wie Handels-, Service- und Luxusmarken werden behandelt. Dieses Buch richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, sowie an Fuhrungskrafte und Entscheider im Bereich des Markenmanagements. »

Langue
de
Version
Broché
Date de sortie initiale
26 février 2014
Nombre de pages
168
Illustrations
Avec illustrations

Personnes impliquées

Auteur principal

Andreas H Glas

Editeur principal

Av Akademikerverlag

Informations sur le fabricant

Nom du fabricant
OmniScriptum SRL
Adresse du fabricant
Str. Armeneasca 28/1, office 1 | 2012| Chisinau| MD
Adresse électronique du fabricant
info@omniscriptum.com

Autres spécifications

Hauteur de l’emballage
10 mm
Hauteur du produit
10 mm
Largeur d’emballage
152 mm
Largeur du produit
152 mm
Livre d‘étude
Oui
Longueur d’emballage
229 mm
Longueur du produit
229 mm
Poids de l’emballage
254 g
Police de caractères extra large
Non

EAN

EAN
9783639444865

Sécurité des produits

Opérateur économique responsable dans l’UE

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Disponibilité

Disponible à l’adresse suivante

Langue

Allemand

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